口红效应哪些行业好？
口红效应又叫“口红指数”，由雅诗兰黛集团前 CEO 莱纳德·兰德在上世纪 30 年代经济大萧条时期提出：每当经济不景气时，口红销量反而会增加。该结论揭示了消费者的“补偿性”心理，为了获得心理安慰，人们并不会放弃消费而转向消费廉价、能带来愉悦的事物。基于这个理论，一些消费支出较小、能迅速给消费者带来精神享受和愉悦感的行业会在经济下行期逆势增长，这类行业就被叫做口红行业，主要包括零售、餐饮、电影、游戏、黄金珠宝、医药和券商等行业。
对于消费者而言，口红的成本很低，但是对情绪有一个“四两拨千斤”式的调节效果。所以口红实际上是成本很低的“情绪调节剂”。在消费心理学上，我们经常讨论“情绪价值”，这是很多新品牌崛起的原动力，但情绪体验不是奢侈品牌专利。即便是在不富裕的年代，人们也需要情绪价值。
所以，即便在经济陷入大萧条期间，人们的生活面临危机，甚至收入下降、工作不保，也愿意花几十块钱买一支口红，以此寻求心理上的慰藉。