为何投资企业？
首先，投资企业的目的是什么？这个答案应该有很多。 比如：赚钱！简单直接的目的。通过购买企业的股份来获取收益，也就是所谓的分红和卖出时的股价上涨。当然还有破产清算的时候分得一份家产的可能。不过这是最坏的情况，在正常情况下只有股价上涨才能带来收益的增加。所以买入优质公司的股票就是追求长期稳定的投资收益的最有效途径之一； 比如：让手中的闲钱动起来，不指望它给你带来更多的财富，至少能保证手里的资金能买到东西。这样看来，只要每年能够以一定数额增值就可以了，那么选择一种合适的理财产品就可以达到目的了（银行存款、货币基金等）；
再比如：实现人生的财务自由。这个目标的实现通过上班是几乎不可能实现的。你必须拥有足够的资本才有可能做到自由。于是你只能寻求其它的途径——创业或者投资。如果你选择的是投资这条道路，那么你的目标就变成了：如何利用有限的资源最大限度的获得利润，同时承担的风险也要尽可能的小。 总之，无论什么样的目的都有一定的可行性，关键在于你能不能为之付出努力。
其次，说说为什么是企业？ 可能大部分人的回答都是：因为企业能给股东带来收益（分红和股价上升）。的确如此，作为直接融资的渠道之一，发行股数要远远小于债券，并且成本也要低很多。但是这里存在一个悖论：想要得到更高的收益率就必须承担更高的风险。而企业这一整体的收益率高低其实很大程度上取决于其面临的经营环境及其带来的边际盈利能力变化。如果投资者能够很好的把握这些要素，自然可以选到未来预期增长好且风险较低的个股。问题在于，谁能提前知道一个企业经营环境的好坏以及未来的盈利走势呢？恐怕除了企业内部人员以外没有人可以做到。也就是说，通过选股来实现上述目标是个相当困难的事情。
于是大多数投资人都会做出退而求其次的选择：放弃选择个股，转而投向更安全的公募基金或私募基金。虽然这样的选择无法保证一定能达到上面的目标，却可以有效避免极端情况的发生。对于非职业的投资人来说，这是一个比较合理的决策。