家电行业利润怎么样？
作为曾经的家电从业者，可以聊聊这个话题。 先说答案：目前家电行业的总体利润空间其实是很小的，整体平均下来可能不超过5%（按照2019年家电业销售收入来估算）。 造成现在这样的局面主要是近两年家电市场的持续低迷以及价格战争的激烈造成的。从过去疯狂的增长到现在的缓慢增长甚至负增长，市场整体消费信心不足，销量上不去，企业就只能通过打价格战的方式来刺激消费者的购买欲望。
当然造成目前这种局面的原因还有很多，比如互联网电商的冲击、房地产对家电消费的拉动作用逐渐减小等。 不过需要指出的是，虽然目前的利润空间很有限，但个别企业的盈利能力却是很强的，甚至超过了很多消费品企业。比如说格力，2019年的利润率竟然高达37.48%（按照2019年净利润/营业收入估算）！如果算上其他业务（主要包括租赁和商业投资）的话，格力的综合盈利水平就更高了。所以不能以偏概全，说家电行业的利润率低，要说也得分开来说。
回到问题本身，要分析家电行业的利润率还得从影响企业盈利能力的因素入手。这些因素主要包括：销售毛利、营业成本和销售费用等等。
首先来看销售毛利，这个很好理解，就是你卖产品挣的钱，即毛利润=销售收入-销售成本。不过需要注意的是，这里的毛利率是不包含销售税费和财务费用的。 其次来看营业成本，这主要是指卖产品所付出的成本，包括原材料费、人工费和各项费用（折旧、摊销、维修费等） 最后来看销售费用，这主要指企业在销售产品过程中所支出的各种费用，包括广告费、渠道商的佣金和返利、各类促销费和物流运费等等。
在计算各因素对利润的影响时，需要注意一点，就是各个因素的波动对于企业利润的影响是呈非线性关系的。也就是说并不是成比例变动的关系。以格力为例，如果要想使利润提高一倍，那么销售成本只需要提高6.25%，而销售费用则需要提高33.33%；相反，如果要想使利润降低一半，则销售成本只要降低16.67%，而销售费用却要降低70%。 所以可以看到，对于家电企业来说，降低成本的空间还是很大的。尤其是随着最近两年来企业陆续计提存货跌价准备和计提资产减值，其实很多企业的负债率已经处在很高的水平了，融资的成本也很昂贵。在这种情况下如果想要继续扩大经营规模，提升市场份额，就只有从节省成本上下功夫了。