思科中国还有业务吗?
作为在Cisco工作过的员工,看到这个问题还是有点感触。 Cisco在中国的起步其实挺早的,大概2003、2004年的时候就在中国设立了办事处,开始为中国客户提供产品和支持。 但是由于语言和文化上的差异,当时Cisco进入中国市场的方式较为“笨拙” -- 主要依靠渠道合作伙伴,直接向最后用户的销售和交付做得比较少。
这样的策略造成的结果就是当时的Cisco在中国口碑一般,甚至有人称Cisco为“脑硕”(注:中文中“思”“硕”同音) 。 不过,谁让Cisco是一家美国公司呢。 随后几年,随着中国IT行业的发展以及互联网应用的普及,Cisco看到了直接向中国用户提供产品和服务的机会。于是Cisco开始招聘当地员工,组建自有的产品销售和服务团队。
不过,当时的Cisco仍然没有摆脱“外国公司”的偏见,很多中国用户依然对Cisco的产品价格比较敏感。 Cisco在中国的第一次“本土化”尝试以失败告终。 时间来到2008年,全球IT行业遭到金融风暴的冲击,纷纷开始裁员缩编,Cisco也不例外。 CISCO中国区的人事主管有一次对我说,”现在正是裁掉落后产能的时刻,我们不会放过任何一个浪费人力和资源的项目!” 于是,他们开始了第二次“本土化”尝试。
这一次他们学精了,没有再搞全线覆盖,而是选择了当时发展迅速的云虚拟化和统一通信两个方向,集中所有资源打歼灭战。同时,为了迎合中国市场讲究“实用主义”的心态,他们把产品的价格和性价比作为首要卖点,放弃以往Cisco“卖理念”的销售方式,转而像华为等中国企业学习强调“客户价值”。
这一招真是高! 当然,Cisco的“本地化”还远不止这些,我在之前的答案里已经写过。这里不再罗嗦。 总之,Cisco中国的每一次“本土化”都堪称经典案例,值得每一个外企认真研究和学习。